Olá, estudante! Chegou a hora de colocar em prática os conhecimentos que você adquiriu na disciplina de Mercado da Comunicação. Vamos lá?
Neste MAPA, analisaremos o processo de globalização da comunicação e como isso afeta os produtos jornalísticos e publicitários, conforme discutido na Unidade 5 do livro da disciplina.
Bom, antes, refletiremos um pouco sobre o que você aprendeu!
A convergência dos meios de comunicação consiste no processo que se adapta ao surgimento de novas tecnologias em conjunto com novos comportamentos de consumo e usos dessas tecnologias. Conectamos esse tema à propaganda internacional, que deve receber uma atenção especial no mundo globalizado e com maior acesso às produções publicitárias mundo afora. Na publicidade, as empresas anunciantes estão cada vez mais globalizadas.
Isso significa que agências de publicidade e propaganda têm trabalhado com marcas internacionais que desejam introduzir seus produtos no mercado local. Até aqui, tudo bem! Contudo, é fundamental que se tenha em mente que uma propaganda que tenha obtido sucesso na Alemanha, por exemplo, nem sempre terá a mesma aceitação no Brasil, porque o comportamento dos públicos é distinto.
Passando para o papel do jornalismo no mundo globalizado, o fazer jornalismo nos dias atuais é integrado com a técnica das tecnologias digitais de produção e distribuição jornalística. O jornalismo passa a ser em tempo real, visto que o suporte físico do papel perde relevância.
A proposta dessa atividade é que você possa compreender, na prática, como a publicidade e o jornalismo podem ser propostos a partir de um contexto global.
1. A partir da propaganda global da Coca-Cola “Obra de Arte”, você deverá analisar o objetivo da marca com essa campanha e como é possível que a mensagem difundida alcance diferentes mercados e culturas.
a) Assista ao vídeo da propaganda e leia a reportagem; na sequência, descreva a campanha e os seus principais elementos.
b) Explique como é possível realizar uma campanha publicitária global para alcançar públicos distintos por meio de uma padronização.
c) Comente, na sua opinião, quais são as principais vantagens de utilizar uma campanha global e não segmentada, conforme os públicos locais.
Campanha e reportagem em: https://abramark.com.br/destaques/coca-cola-lanca-campanha-global-obra-de-arte/
2. A cobertura jornalística mundial sobre o naufrágio do Submarino Titan, em junho de 2023, ocorreu de várias formas e em tempo real e gerou muitas discussões sobre a forma como essas grandes tragédias são pautadas pela impressa internacional. Você deverá analisar e discutir como ocorreu essa cobertura jornalística em diferentes veículos no mundo.
a) Elabore um texto dissertativo de até 10 linhas, explicando como ocorreu a cobertura do naufrágio do Submarino Titan na imprensa brasileira.
b) Pesquise três exemplos de como a cobertura do naufrágio do Submarino Titan ocorreu em diferentes países — uma no Brasil e as outras duas em outros países. Você pode utilizar os sites de jornais, assim como redes sociais como Instagram ou Twitter. Insira os prints no formulário da atividade.
c) Analise as possíveis diferenças existentes na forma como essa cobertura foi realizada pelos diferentes veículos pesquisados e se houve ou não uma padronização desses veículos.
- Assista ao vídeo de orientações para realização da atividade MAPA, gravado pela professora.
- Realize a sua atividade MAPA no formulário-padrão, que está disponível para download no Material da Disciplina.
- Qualquer dúvida, entre em contato com a mediação.
